👩🏻💻💄💅🏻El pulso femenino: 👠la fuerza que redibuja el mercado venezolano
2026-03-14 - 01:48
En el complejo ecosistema económico de la Venezuela de 2026, el mercado no solo se mide por índices de consumo o penetración digital, sino por la profundidad del impacto social de sus protagonistas. Hoy, al poner nuestro Zoom al Mercado, observamos un fenómeno que ha dejado de ser una tendencia para convertirse en una ventaja estructural competitiva: el liderazgo femenino como motor de la transformación nacional. En el marco de las celebraciones del Día de la Mujer, tres casos recientes, provenientes de sectores aparentemente distantes, ilustran cómo las empresas con visión de futuro están capitalizando el talento de las mujeres para redefinir el éxito. Por un lado, el gigante tecnológico Yango demuestra que la movilidad y la economía en Venezuela tienen rostro de mujer en su más alto nivel estratégico. Bajo la dirección de figuras como María Eugenia Pereda e Isabella Oropeza, la plataforma no solo ofrece traslados; ofrece un ecosistema de autonomía. Aquí, el liderazgo femenino se traduce en tecnología con propósito, donde la seguridad y la flexibilidad horaria permiten que muchas venezolanas tomen las riendas de su economía personal sin sacrificar su calidad de vida. En la otra acera del mercado, pero con la misma intensidad transformadora, Coca-Cola FEMSA de Venezuela ha logrado convertir la resiliencia en una red de productividad masiva. A través de su Red de Empoderamiento Femenino (REF), la compañía ha formado a más de 2.200 mujeres, transformando bodegas populares en centros de liderazgo comunitario. El impacto es sistémico; cuando una mujer en Petare o en La Chinita domina sus finanzas y mercado, el beneficio se multiplica hacia su familia y su entorno inmediato, elevando la competitividad del comercio local. Por su parte, Galería Avanti, bajo una curaduría que premia la determinación, se suma a la celebración del Día Internacional de la Mujer al reconocer a aquellas mujeres exitosas en sus espacios que además, inspiran a otras. Cabe destacar que lo que une a estas narrativas no es solo el género de sus protagonistas, sino un cambio de paradigma en la gestión venezolana. Ya no hablamos de cuotas de participación, sino de un liderazgo estratégico que entiende que la empatía, la capacidad de red y la visión humana son los activos más valiosos para navegar un mercado dinámico. En esta edición de Zoom al Mercado , analizamos cómo la mujer venezolana —desde la oficina corporativa hasta la bodega de barrio y el volante de un vehículo— está liderando la transición hacia una economía más segura, tecnificada y, sobre todo, sostenible. Fomentar el liderazgo femenino no es solo una acción social, sino una estrategia de competitividad que eleva la prosperidad de los negocios locales y promueve el desarrollo sostenible en Venezuela. El evento de la semana Avanti hace espacios para la igualdad de género y premia a la mujer venezolana «Las mujeres no somos nada sin las demás». «La sororidad nos hace más fuertes, es necesario no competir entre nosotras sino explorar nuestras potencialidades». «Debemos trabajar para impulsar el poder de la voz de las mujeres en el mundo». «Asumimos las responsabilidades que nos ha dado la sociedad, ser madres y esposas trabajadoras, exitosas e integradas a los procesos productivos del país». El golpe final siempre lo da una mujer en una industria». «Sigo en Venezuela haciendo país». «Juntas somos poderosas»... estas fueron algunas de las frases que expresaron las mujeres honradas en el «Avanti Unforgettable Woman 2026», una plataforma que trasciende la moda para honrar el impacto social, profesional y humano de la mujer contemporánea. A través de Unforgettable Woman, Galería Avanti «reconoce a aquellas figuras que no solo proyectan el futuro, sino que lo construyen en el presente con una fuerza imparable, transformando su entorno a través del liderazgo y la determinación», explicó Isbelt Venegas, gerente de mercadeo de Avanti. Esta celebración se ha consolidado como la plataforma por excelencia de Galería Avanti para honrar a aquellas mujeres que, a través de su labor, transforman entornos y proyectan su esencia hacia el futuro. El comité de Galería Avanti seleccionó a un grupo de mujeres que personifican la excelencia en diversas áreas, desde las artes y la comunicación hasta el emprendimiento y la moda: María Antonieta Duque, Endrina Yépez, Génesis Andrea Oliva, Caylin Miliani, Viviane Guenoun e Irene Esser. Asimismo, se le otorgó una mención honorífica a Isabella Izquierdo, reconociendo su aporte excepcional y su huella en el ámbito que representa. Responsabilidad Social Coca Cola Femsa se empeña en la formación de emprendedoras con impacto La Red de Empoderamiento Femenino (REF) de Coca-Cola FEMSA de Venezuela se ha consolidado como una plataforma de transformación social que, desde 2021, impulsa la autonomía y el liderazgo de las mujeres venezolanas. Al cierre de 2025, el programa ha formado a más de 2.200 emprendedoras en 33 comunidades, convirtiéndolas en pilares del desarrollo local. Lo que comenzó como una respuesta a la crisis laboral de la pandemia ha evolucionado en un movimiento de liderazgo. Carmen Gisela Ginich, directora de la compañía, destaca que estas mujeres no solo mejoraron sus bodegas o negocios de comida, sino que se convirtieron en referentes y replicadoras de conocimiento en sus sectores (Petare, Maracaibo, Barcelona y Valencia), enseñando sobre finanzas, mercadeo y valor propio. El éxito del programa radica en un enfoque que equilibra la técnica con lo humano a través de una formación integral. Ya más del 50% de los integrantes cursa niveles especializados en gestión comercial. Asimismo, el programa fortalece la confianza y la inteligencia emocional, herramientas clave para liderar con resiliencia en entornos desafiantes y ya comienza a denotar referentes locales, como el caso de Pierina Díaz en Barcelona, que demuestran cómo la formación técnica convierte a una dueña de negocio en una promotora comunitaria que inspira a otras; o el de Coralia García,repostera del municipio Sucre en el Distrito Capital, pasó de ser alumna para convertirse en coordinadora y promotora del programa, integrando a su núcleo familiar en el proceso., transformando el «capital semilla» en marcas locales posicionadas. Este enfoque garantiza que el impacto económico sea sostenible y beneficie a toda la red social de la emprendedora. El proyecto ha demostrado que fomentar el liderazgo femenino no es solo una acción social, sino una estrategia de competitividad que eleva la prosperidad de los negocios locales y promueve el desarrollo sostenible en Venezuela. Liderazgo Femenino: el motor de cambio en Yango Venezuela La operación de Yango en Venezuela se consolida como un referente de liderazgo femenino en el sector tecnológico. Encabezada por María Eugenia Pereda (Country Manager) e Isabella Oropeza (Directora de Marketing), la plataforma redefine la movilidad nacional bajo una visión estratégica que prioriza la autonomía económica y la innovación humana. Para la dirección de Yango, la presencia femenina en cargos estratégicos no es una cuota, sino un motor de resultados. «No somos una excepción; somos protagonistas que amplían las posibilidades para toda la industria» , afirma Pereda. Por su parte, Oropeza destaca que la tecnología es la llave para que más venezolanas construyan su propio camino en la economía digital, transformando la dinámica de las ciudades. El modelo de Yango permite que millas de mujeres conviertan sus vehículos en fuentes de ingresos bajo sus propias reglas. El valor de este liderazgo se refleja en beneficios tangibles para las sociedades conductoras: Conciliación familiar: Flexibilidad total para gestionar el tiempo personal y laboral. Independencia financiera: Acceso a liquidaciones inmediatas de sus ganancias diarias. Entorno seguro: Un ecosistema protegido por tecnología de punta, que incluye botón de emergencia, monitoreo en tiempo real y soporte humano 24/7. Con este enfoque, Yango no solo ofrece una solución de transporte, sino que impulsa un cambio cultural donde el talento femenino toma las riendas de la movilidad y el desarrollo tecnológico en Venezuela. Marca en foco El Chavo del 8′′ llega a la Cajita Feliz McDonald’s en América Latina, lanzó una colección especial de Cajita Feliz Libros inspirada en El Chavo del 8, promoviendo la lectura en familia con historias icónicas. Bajo el lema “Sin querer queriendo, nos divertimos leyendo”, transforma la Cajita Feliz en una experiencia educativa. Organizaciones como UNESCO, UNICEF y Banco Mundial respaldan que los libros en casa mejoran habilidades lectoras y lazos familiares. “Con Cajita Feliz Libros buscamos acercar la lectura a la vida cotidiana de las familias, transformando cada encuentro en una oportunidad para imaginar, conversar y crecer juntos. Esta nueva colección, inspirada en historias que hacen parte de la cultura latina, fortalece los vínculos entre cuidadores y niños. Creemos profundamente en el poder de las historias porque nos conectan, nos enseñan y nos permiten construir recuerdos compartidos”, señaló Santiago Blanco, Chief Marketing and Digital Officer de Arcos Dorados. La colección incluye cinco libros de tapa dura, cada uno con dos cuentos protagonizados por El Chavo y sus amigos de la vecindad, en historias que resaltan valores como amistad, empatía y solidaridad, uniendo generaciones en la vecindad animada. El lanzamiento se desarrolla en alianza con Grupo Chespirito, custodio del legado creativo de Roberto Gómez Bolaños, garantizando la autenticidad de los contenidos y el valor emocional de las historias, escritas exclusivamente para la Cajita Feliz de McDonald’s. El programa Cajita Feliz Libros opera desde 2013 y ha distribuido más de 25 millones de ejemplares en la región. Ahora, marca un hito como la primera edición dedicada exclusivamente a un personaje ficticio latinoamericano, creado por Grupo Chespirito para McDonald’s ya está disponible en Venezuela. En el anaquel Café Anzoátegui se expande con fuerza en el anaquel nacional La marca Café Anzoátegui, con más de 67 años de tradición en el segmento premium , inicia una nueva etapa de crecimiento estratégico. Tras concretar una alianza comercial con Empresas Polar, la torrefactora Cafanca (empresa matriz de la marca) potenciará su presencia en todo el país, apalancándose en una de las red logísticas más robustas de Venezuela. Desde su planta en Barcelona, estado Anzoátegui, la torrefactora garantiza la máxima calidad de su producción utilizando granos seleccionados de los principales ejes cafetaleros: Andes, Centro-occidente y Oriente. Con este acuerdo, el objetivo es que la excelencia del aroma anzoatiguense llegue a cada hogar venezolano. La empresa concentra sus capacidades en garantizar la máxima calidad de producción en su planta de Barcelona, aprovechando la plataforma de comercialización y distribución de Polar para potenciar la presencia en anaqueles. A esta familia se suma también la marca Buen Café , con 36 años de trayectoria y notas sensoriales de chocolate oscuro y canela, fortaleciendo el abanico de opciones para los amantes del buen café. Con esta alianza, CAFANCA —que suma 80 años de trayectoria industrial— asegura una oferta integral que incluye café en grano, molido premium y descafeinado, cubriendo todos los métodos de preparación y gustos del mercado nacional. Zoom Global Pago Móvil Crixto permite pagar en USDT a cualquier comercio La empresa de servicios criptofinancieros CRIXTO cuenta desde el 2022 con la Licencia de Funcionamiento para el Intercambio, que otorga la Superintendencia Nacional de Criptoactivos y Actividades Conexas (SUNACRIP) La empresa de servicios criptofinancieros Crixto asegura que intercambiar USDT para pagar en Venezuela de manera rápida y sencilla, ya es posible a través de su servicio pago móvil, que ingresa en el mercado con la promesa de ofrecer una vía más segura que el P2P y que permite hacer transacciones en bolívares a cualquier banco del sistema financiero nacional de manera inmediata y sin intermediarios y sin transar con desconocidos. USDT, también conocida como Tether, es la moneda estable (stablecoin) más utilizada en el mercado global de criptomonedas. Fue lanzada en el año 2014 por Tether Limited y diseñada para garantizar estabilidad en un entorno caracterizado por la volatilidad de otras criptomonedas. Su valor está vinculado al dólar estadounidense, por lo que 1 USDT equivale a 1$. Con pago móvil Crixto, alcanzó cifras históricas de 640% en crecimiento de nuevos usuarios registrados para el 2025, captando más de 250 mil personas en un solo año. De este total, el 40% se mantienen como usuarios activos, sumando 100 mil personas que operan de forma recurrente dentro del ecosistema. Este crecimiento ha impulsado un mayor volumen de USDT transado en la App CrixtoPay, aumentando en 1.900% para el 2025, comparado con el 2024. Desde 2022, CRIXTO cuenta con la Licencia de Funcionamiento para el Intercambio, que otorga la Superintendencia Nacional de Criptoactivos y Actividades Conexas (Sunacrip). Si tienes alguna información que quieras compartir con nosotros, puedes escribirnos al siguiente correo electrónico: zoomalmercarcado.2025@gmail.com Recuerda que entender lo nuevo no es solo estar informado: es anticiparse. Síguenos en Instagram en @zoom_al_mercado